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东鹏特饮要逆袭了!功能饮料市场格局要变?

http://www.5888.tv/brand/ 2020/7/7 9:42:15 浏览次数:7724 信息分类:饮料 编辑:小禹
功能饮料市场从来都不平静,三个“红牛”还没有分出结果,行业老二东鹏特饮就开始发起新的冲击。在上市传闻以及新品由柑柠檬茶之后,东鹏再次推出了一款新品,进军功能饮料市场,再次掀起市场争夺战。

功能饮料市场从来都不平静,三个“红牛”还没有分出结果,行业老二东鹏特饮就开始发起新的冲击。在上市传闻以及新品由柑柠檬茶之后,东鹏再次推出了一款新品,进军功能饮料市场,再次掀起市场争夺战。

疯狂加注,行业老二要逆袭!

这一次东鹏特饮推出的产品——“东鹏加気”能量型营养素饮料,在功能饮料的基础上加入碳酸气泡,打造旗下含气性能量饮料。

产品的升级,气泡的加入进步刺激味蕾,形成独特的口味,对于功能饮料消费者而言是一种新的体验。特别近两年气泡水、苏打水等含气饮料的增长速度极快,消费群体受众也在逐渐增加。

除了口感上的变化外,在包装上这款产品采用黑金两色的搭配,并且名称中的‘加気’也明显是针对现在年轻消费者。

东鹏加気每罐含量为355ml,零售价为5元/罐,在促销活动中开盖扫码有机会获得购买第二罐半价或8折红包优惠券的促销活动。整体价位依旧保持在原有产品的价位区间,并没有太大的变化。

从产品、包装、口味整体的变化,东鹏特饮对这一款产品可以说十分用心。并且据悉这款产品现在主要在广东市场,合作伙伴是广东连锁便利店”的美宜佳。

如此大的阵势,东鹏特饮的目标无疑是行业老大的位置。

新产品真的能带领品牌登顶吗?

功能饮料市场一直以来增速不错,消费者的需求也一直很大,但是产品一直以来没有变化。红牛在商标问题之后,口感也是备受质疑。

东鹏特饮这款产品无疑在创新上做出了一些改变,但同时其中的元素也看到了不少其他产品相似的地方。首先加气,无疑是近两年气泡水、加气饮料崛起带来的风气,在一定程度上也是用这个新元素吸引消费者。

其次“加気”两个字,想到的就是元气森林,用这种字体吸引消费者,增加吸引元素。但是元气森林从包装到名称都有日系产品的特点,而东鹏特饮本身就没有这些,用这样的方法,让人感觉有些怪异。

从整体来说,东鹏特饮推出这款产品可以看出一方面是拓展新的消费者,一方面是新品牌的打造。无论是红牛还是乐虎等功能饮料巨头,产品单一,没有变化,在一定程度上限制了新的消费者对品牌和产品的认识,产品长期以来拓展的更多是老客户之间的争夺。

东鹏特饮依托自身的品牌,增加新的元素,从而打造出新的功能饮料系列产品,无疑是一条不错的道路。

东鹏特饮距离红牛还有多远?

新产品开始起航,但是东鹏的道路依然遥远,红牛占据市场超过40%的份额,销量200亿以上,而东鹏占据市场在20%左右,销量不足100亿。这样的差距是品牌、渠道、宣传等各个方面的距离。

从整体市场来看,东鹏特饮距离红牛的距离依然很大。但是,在渠道方面华彬红牛、红牛安奈吉、原装进口红牛三款产品在渠道之间的竞争在加剧,此前永辉超市的红牛已经换成了红牛安奈吉,并且影响到的渠道在逐渐增多。虽然2019年华彬红牛依然保持增长,但是面临的危机并没有解除。

与此同时,东鹏特饮上市时间不断逼近,大量资金的投入以及市场的宣传效果将助力东鹏特饮进一步稳固市场,并且逐渐打开未开发的渠道,进一步完成企业的蜕变。在这个时候推出主打5元的东鹏加気也在一定程度上在为未来布局,改变自身产品的价格区间定位,逐渐与红牛站在同样的位置。

功能饮料市场的增速以及空间决定市场的竞争不会结束,东鹏加気的出现也并不是偶然。

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